Новости

Бу Андерссон: «Lada будет постепенно отходить от бюджетного сегмента»

11 сентября 2015
≈ 6 минут
31 просмотр

У нас на подходе несколько горячих материалов из Ижевска, где вот-вот запустится сборка Lada Vesta, и в преддверии этого рекомендуем почитать интервью с Бу Андерссоном, которое мы взяли на недавнем Moscow Off-road Show.

— Господин Андерссон, сегодня хотелось бы не касаться новых моделей, о которых уже сказано немало, а поговорить о продвижении бренда на рынке. На этой выставке Lada занимает 1000 кв. метров, это самый большой стенд. У АВТОВАЗа новая, активная пиар-стратегия? Нужна ли будет такая стратегия после того, как АВТОВАЗ выйдет на рынок с новыми моделями, которые будут принципиально лучше старых, и рынок это оценит?

— Мы должны разумно подходить к этому. Я спросил у команды о стоимости нашего присутствия на этой выставке — это приличная сумма. Мы хотим достучаться до покупателей, привлечь большое количество людей, а также поменять мышление наших собственных работников — сегодня мы пригласили сюда всех наших дилеров. Я думаю, мы должны тратить на рекламу меньше, тратить разумнее и делать рекламу лучше. В Казани мы потратили большую сумму денег, но нам удалось привлечь 200 тысяч человек. И мы сделали это так, что люди были удивлены — такого от Лады они не ожидали. Мы получили хороший результат.

http://i.quto.ru/55f2ee0f20cc7.jpeg

— На конференции дилеров вы коснулись того, как бренд будет представлен на рынке. Всё-таки — Лада будет более практичной или более выразительной?

— Мы будем двигаться пошагово, постепенно уходя от лоу-кост бренда, двигаясь к среднему классу. Это не означает, впрочем, что мы отказываемся от выпуска бюджетных автомобилей. Мы будем развивать российские традиции. Я думаю, это первый шаг. И здесь дилеры очень важны — некоторые из них очень хорошо подготовлены, а некоторые нет. У некоторых очень хорошие шоу-румы, но не хватает хороших людей. У других — хорошие люди, но нет хорошего шоу-рума. Именно поэтому мы хотим создать программу ребрендинга, причём сделать это в практичном ключе.

Читать далее на сайте kolesa.ru

Источник: Журнал "Колеса"
Опрос
Стоит ли досрочно пускать за руль лишенных прав водителей?
Да
Нет
6 комментариев
ПДД онлайн Билет 3, вопрос 2
В каком месте Вы должны остановиться?
Перед знаком (А).
Перед перекрестком (Б).
Перед краем пересекаемой проезжей части (В).
Ответить